鉆石風雅

波西亚时光护士:在紐約時報廣場做廣告就很牛嗎?

發布日期:2015-08-17 09:33:46

摘要:近日,一則以河南形象為主題的宣傳片《世界,由此東望》出現在紐約時報廣場的大屏上,宣傳片里出現了少林寺、龍門石窟、燴面以及大玉米等多個河南的標志性元素。小編注意到,近年已經有多部中國產宣傳片或廣告片亮相“世界的十字路口”紐約時報廣場。

    近日,一則以河南形象為主題的宣傳片《世界,由此東望》出現在紐約時報廣場的大屏上,宣傳片里出現了少林寺、龍門石窟、燴面以及大玉米等多個河南的標志性元素。小編注意到,近年已經有多部中國產宣傳片或廣告片亮相“世界的十字路口”紐約時報廣場。

 

    從國家形象宣傳片到“屌絲”廣告

    時報廣場中國廣告頻頻“刷臉”

 

    中國第一家企業登錄紐約時報廣場是在1995年。三九集團將三個巨大的9字和“三九藥業”四個方塊字掛在了“世界的十字路口”——紐約時報廣場。2011年中國國家形象宣傳片在紐約時報廣場的播放,仿佛啟動了某個隱秘的開關,至此之后,來自中國的廣告開始了在紐約時報廣場的頻頻“刷臉”行為。

 

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    新華社全資子公司新華影廊、大連戶外媒體集團國域無疆、藍色光標旗下子公司藍色天幕分別于2011年、2012年、2014年租下了紐約時報廣場上的屏幕,當起“二房東”,做起代理時報廣場廣告牌的生意,專門招徠那些希望在時報廣場上亮相的中國企業。

 

 

    從“陽春白雪”等級的國家形象片到“下里巴人”式的奇葩廣告都在這里呈現。除了成都、九江、桂林、張家界、井岡山、麗江等城市的形象宣傳片,據不完全統計,近年來亮相紐約時報廣場的中國企業有格力電器、京東、巨人集團、美圖秀秀、華為、奇虎360、阿里巴巴等。

 

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    2013年4月,巨人網絡為推銷游戲《仙俠世界》,更將屌絲廣告推向世界舞臺中心,“屌絲DIAO SI——Made in China”,這個帶著濃濃市井氣息、自嘲口吻的詞匯就這樣亮相在時報廣場上,除此之外,還有阿里巴巴招聘處女座的廣告,手游《大主宰》的“牛逼”彈幕廣告,不禁讓人質疑這還是高大上的紐約時報廣場嗎?

 

    亮相紐約時報廣場要花多少錢

    廣告“身價”取決于多項影響因素

 

    如此“接地氣”甚至有些“粗暴”的廣告,似乎不大符合人們對世界舞臺中心的一貫認識。在寸土寸金的時報廣場做廣告到底要花多少錢,是“天價花費”還是“物美價廉”呢?

 

    按照慣例,時報廣場一塊普通的液晶屏,一個月租金達30萬—40萬美元。根據廣告位的地點,投放時段、不同載體價格也會有所差異。相較于元旦跨年,在屬于中國人的春節期間投放廣告并不貴。市場調研公司Millward Brown大中華區客戶群總監董光華稱,階段性投放(時間在一到兩周,至多一個月),費用約在每月10萬美元,貴一點可能在30至40萬美元左右。

 

    廣告屏在大廈上的位置和屏幕尺寸也會影響月租高低。據《華爾街日報》報道,2012年時報廣場1號樓的廣告屏年租金,最下面靠近地面的屏幕最便宜,為110萬美元,最貴為400萬美元,是從下往上數第二塊屏幕的價格,通常越靠中間位置越貴。

 

    新華影廊的“中國屏”是時代廣場2號樓從上向下數第二個屏幕?!杜υ際北ā煩?,2號樓廣告屏出租方謝伍德戶外廣告公司可能收取新華影廊高達30萬至40萬美元的月租金。作為“二房東”的新華影廊再轉租出去的時候,應該會高于這一價格。

 

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    報價:

    “中國紅屏”:每月10萬美元

    “藍色天幕1號屏”:每分鐘179美元

 

    國域無疆于2012年租下了紐約時報廣場1號樓最接近地面的一塊大屏,稱為“中國紅屏”。其市場部負責人于凡2014年在接受媒體采訪時曾透露,廣告的價格為每條每月10萬美元。國域無疆要求廣告時長為15秒或30秒,每條廣告每小時可滾動播放共7.5分鐘,屏幕一天持續播放20小時。

 

    近日引發公眾關注的河南形象宣傳片,則是投放在藍色光標旗下的“藍色天幕1號屏”上。據報道,該60秒宣傳片將在紐約時報廣場播放一周,每天滾動播放80次,總花費10萬美元,小編算了一下,每分鐘約花費178.6美元。

 

    反應:

    商家眼中的時報廣場大屏幕

    是一筆“合算的買賣”

 

    2011年,五糧液廣告曾亮相紐約時報廣場,有傳言稱每月廣告費高達40萬美元。五糧液相關負責人雖未透漏具體的廣告費金額,卻否認花費重金。

 

    五糧液相關負責人說:“五糧液在紐約時報廣場進行廣告宣傳,并非傳言所說花費了重金。任何一個企業開展宣傳工作必然都將綜合考量其效果、性價比等多方面因素,當然五糧液也不例外。”巨人和格力的工作人員也表示無法透露具體的廣告金額,但是“很合算”是這些公司共同的感受。“廣告位的性價比還是相當高的,”五糧液工作人員稱。

 

    一般來說,廣告主在電視和紙媒上投放廣告的周期為一兩個月,然而,時報廣場的廣告主們一般都會長達數年租下某個廣告位。“這么長的時間攤下來,價格是合理的。”格力電器的工作人員表示,如果考慮到其巨大的輻射效果,這就更是一筆“合算的買賣”。

來源:小間距LED大屏幕